中国企业为何不在多哈打广告？
杨明

有一个现象，一直感到很困惑：多哈亚运会赛场上，居然没有一家中国企业的广告。电视画面上，满眼看到的都是韩国的三星、瑞士的天梭表、美国的通用，当然还有新闻中心提供给记者的免费可口可乐、雀巢咖啡等。当下，中国企业想赞助奥运会却迈不进门槛，为何对亚运会如此冷漠？是中国企业嫌亚运会“太瘦”，赞助后得不偿失吗？
    其实，赞助亚运和奥运相比，并不吃亏。
    首先，奥运会有严格的规定：赛场上不允许出现任何企业广告；而亚运会赛场上，可以广告满天飞，不受限制。成为奥运赞助商后，只是迈了个门槛，直接在赛场上做广告没门，但亚运会不同，赞助商的广告可以直接在场地上体现。这是奥运和亚运的不同之处。
    其次，亚运会的规模一点不比奥运会小，多出来11个大项，而且，这些“非奥”项目相对静止，只要镜头对着比赛选手，他们身后的广告牌不露面都难。另外，对亚运会，国内和亚洲地区的电视转播总量，也不比奥运会少哪去。据说，多哈亚运会在国内的电视转播收视率很高，中央5套每天24小时播出。亚洲人口是世界的三分之二，这个市场大得惊人。
    但是，为何中国企业没有一家作为本届亚运会的赞助商呢？
    三星公司的代表透露：三星主要是以实物赞助，所有亚运会用的电视都是三星赞助的。以实物赞助亚运会的可以有许多方面，比如：电脑、饮料、冰箱、大轿车、志愿者服装等等。其实，在这些方面，中国制造的产品完全有条件打入亚运会，门槛也会比奥运会低很多。
    一步走向世界很难，但先在亚洲驰名完全可以做到。下届亚运会将在广州举行，希望中国企业脑子能来个“急转弯”，意识到赞助亚运会的好处，让全亚洲记住几个中国品牌。
                        摘自《新界》杂志2007年01期